第三百八十八章 打破常规的广告(1 / 2)

“所以你的意见,我们需要一个故事来突出健怡百事的卖点?对吗?”罗纳德的老朋友,创意总监达西·马奎尔问道。

“是的,我看了所有近期的健怡百事的广告,你们请了很多好莱坞明星,但是总是突出明星本人的星光。健怡百事这个产品,其实大众还不怎么了解,为什么不突出产品本身,得到年轻人喜爱的特点呢?”罗纳德回答。

尼西塔联系上了罗纳德的老搭档,达西·马奎尔得知罗纳德能够重出江湖,很开心,马上联系了百事的项目,请他出山执导一个小小的电视广告。

她现在的大客户,是百事可乐。最近百事可乐已经炒掉了旧的市场总监,开始重新整理广告思路,重新挑选广告公司,她很想保住这个大客户。

“你觉得哪个明星比较合适,罗纳德?他们去年找的是比利·克里斯托(Billy Crystal)。”马奎尔问。

“我听说百事的广告语是‘新一代的选择’?为什么找个中年喜剧演员?等下,找明星来出演广告,他们的预算很足啊?”罗纳德突然发现问题所在。

“哈哈哈,是的。百事现在把可口可乐打得很厉害,他们想追加广告预算,真正地成为可乐战争的赢家。这是个好机会,罗纳德,只要你肯出手,我拿下新一季的广告的合同的可能性就非常大了。”

“当然,我们老相识了,所以我说话坦率,现在新电影的发行预算现金有点紧张,我希望能够尽快的付款。”

原来,去年可口可乐推出的新口味可乐,在一开始的几个月销量上涨以后,又开始整体下滑。

新可乐的配方,甜味更加柔和顺滑,这种新口味在纽约,洛杉矶等地的大城市,受到了经常喝可乐的消费者的喜爱。市场调查显示,他们购买新可乐的意愿,和老可乐没有什么变化。

但是在南方诸州,新可乐的销量则遭遇了滑铁卢,被百事大幅度占领了原来稳固的市场。

影评家吉恩·西斯科所在的“芝加哥论坛报”,还出了一份专题报道,专门讲述了新口味可乐,在南方诸州遭到的文化上的抵制。

那些州在南北战争的时候,都属于南部邦联,而总部在亚特兰大的可口可乐公司,向来被南方佬,被视为少数几项能征服北方洋基佬的产品。

新口味可乐,则被南方佬视为根据洋基佬的口味,作出的投降举动。很多南方州的消费者本来就认为可口可乐代表南方,而总部在纽约的百事代表北方。

新口味增加了甜度,是学习洋基佬的百事可乐,是向洋基佬投降,是洋基佬又一次征服了南方。

“这太夸张了,怎么可乐还能关联到南北战争上去了?”罗纳德其实对新可乐也不太喜欢,但他也只是喝惯了老的口味,和什么南北矛盾,文化传承有什么关系啊?

“还有更夸张的,有些南方佬还认为这是古巴人的阴谋。”

“哈?怎么回事?”罗纳德目瞪口呆。

原来,新口味可乐让那些在南方小镇生活的居民很是不满,他们不像纽约洛杉矶等大城市的居民,经常喝其他口味的饮料,对创新的口味的承受能力叫好。

小镇居民一辈子喝的碳酸饮料,也就是可口可乐一种。

在喝了半辈子的老口味被代替以后,他们感觉不对,于是很多阴谋论都浮现出来。

可口可乐公司,主导这一口味更改的,是公司的董事长兼CEO罗伯托·古祖埃塔,他是古巴移民的后代,他的父亲就是逃避菲德尔,带着全家偷渡到佛罗里达的。。

所以那些靠近加勒比海的州的居民,开始流传这是古巴领导人菲德尔的阴谋,来破坏阿美利加的资本主义传统。

可口可乐公司有一个热线电话来处理订购和投诉。在新口味上线以后,每天的投诉电话从400个,上升到了1500个。

据说还有些人情绪激动,好像家里的亲人去世一样,对新可乐被判了阿美利加传统,痛哭流涕。

“那些人真的喜欢阴谋论”,罗纳德听得摇头不已。在深南部保守的福音派宗教势力增长很快,很多被大城市蔑称为“红脖子”的农民和小镇居民,他们没有有限电视,也没有大城市常见的流行杂志。

消息闭塞的他们,很多不能理解的事情,往往就归咎于反基督分子的阴谋。

“说来可笑,其实古巴的菲德尔,还公开发表声明,表示不喜欢新可乐的口味。称新可乐是阿美利加堕落的标志,可口可乐本来是这个帝国主义国家里,少数几个让人喜欢的东西,也被破坏殆尽。”

“那百事不是赚大了?”

“当然,否则他们怎么会在纽约时报上发布头版整版的广告,说百事赢了长达几十年的可乐大战。”

达西·马奎尔给了罗纳德一份报纸,看得罗纳德笑出了声。

上面是百事可乐的北美业务主管罗杰·恩里科,宣布百事全公司放假,庆祝赢得可乐大战。

“百事的销量,比去年同比增长了14%,所以他们想一举加大投入,击溃可口可乐。

他们今年着力推广的是不含糖的健怡百事(Diet Pepsi),这是大城市这两年开始的新流行风尚。从饮食入手,解决体重问题。”

“百事的口号是新一代的选择,总之比利·克里斯托是不能再用了,得找个能代表年轻人形象的明星来做这个广告。你们广告公司应该有调查数据,这两年谁才是年轻人心目中最有影响力的明星?”

“当然是迈克尔·J·福克斯啦,不过他现在是电影明星了,电影明星不做广告的。”

马奎尔回答,也有广告公司曾经联系过福克斯,想借用他在青少年里的影响力,但是毫无例外的,都被他的经纪人拒绝了。

“稍等,不要这么快就说不行,我来给他打个电话。”

“嗨,罗纳德,你怎么样?我听说你的新片已经完成了剪辑?”

迈克尔·J·福克斯和罗纳德关系很好,他的成名作“回到未来”,就是罗纳德提议换角,给他的机会。他接到了电话以后特意找了个时间,和罗纳德见面聊。

“不错……”

罗纳德和他寒暄几句,“我这次来,是想说服你参加百事广告的演出。”

“哎,我其实对这些无所谓,百事公司给的价格很不错,但是我的经纪人说,广告会影响我个人的形象,对以后接拍电影不利。所以我对电视广告的态度,都是推脱的。”

“为什么?虽然别人都这么说”,罗纳德知道这次要挑战一下这个好莱坞古老相传的铁律,否则迈克尔·J·福克斯是不会答应的。

“还不就是那一套?电影演员的形象,应该用在电影里,如果平时的电视上,出镜多了,观众就会太过了解演员的形象,对扮演电影角色是有负面作用的。”

“迈克尔,这条理由对其他人可能成立,对你是完全不成立的。”

“为什么?”这下轮到福克斯问了。

“你是个电视演员,你忘了吗?上帝啊。观众在电视里天天看你,你的形象,早就定型在一个到大城市打拼的,独立聪敏,又有街头智慧的青年上了。”

“哈哈,倒也是。”迈克尔·J·福克斯哈哈一笑。他还是先演电视剧“亲情纽带”成名的,“回到未来”是后来的事情了。

“好莱坞以前也有传说,演电影就不能演电视剧,反之亦然,两种表演方式非常不同,演员不能兼顾等等。但是,你不是横跨电影和电视,都取得了很大的成功吗?”

“你说的非常对”,迈克尔·J·福克斯拿出了一支新的香烟,用老的那支点燃,“我可以答应,罗纳德。不过你要保证,是你亲自指导,我不想拍那种简单重复的广告,我希望是一个有故事的广告,和我的银幕形象,‘回到未来’里的马蒂类似的那种。”

福克斯把快烧完的老香烟在罗纳德的鞋底掐灭,他抽烟很凶,一根接一根,是抢拍电视剧留下的后遗症。

“我都准备好了,这是剧本,你看一下。”罗纳德低头看鞋底被烟头烫了一个疤,好在是底下没人看见。

“啊,哈哈哈……”迈克尔·J·福克斯读完短短的三页剧本,很开心。罗纳德是按照自己的明星形象,来写的这个剧本,又和百事年轻一代的理念符合。

“我接下了,这个剧本很有趣,等于是‘成功的秘密’的翻版小故事。没问题。”福克斯又吸了一口烟,“对了,女主角你打算让谁演?是不是找你的女朋友海伦?这倒不错,等于给我们的电影做个预热广告。”

“这……?”罗纳德没想到福克斯提了海伦,又不好否认自己每想找她,毕竟当时让海伦·斯雷特去顶替女主角,就是打着自己女友的旗号,请迈克尔·J·福克斯帮忙配合的,“我就给海伦打电话。”

……

“罗纳德,你怎么会想起让我来演这个广告的?”海伦接到了罗纳德的电话,晚上赶到了罗纳德的公寓,一双蓝色的大眼睛,出神地看着罗纳德。

“你不知道电影演员是不接电视广告的吗?”,海伦用手指点了点罗纳德,“我知道了,嘻嘻。你是不是遗憾没有执导过我拍电影,想用这个广告来稍稍弥补遗憾?”

“啊……”罗纳德只好摸摸自己的胡子,这肯定不能否认啊。

“你真的好浪漫,罗纳德。”海伦开心地用手环绕罗纳德的脖子,“我知道你心里其实很遗憾没有执导‘成功的秘密’吧?虽然我作为电影演员……但是你说的,我就愿意去。”

“额……”罗纳德看了看海伦,反正海伦的演技潜力有限,几部电影演下来,罗纳德已经基本确认,她只能演演本色相符的角色。

虽然满口百老汇,演技理论,还和闺蜜海伦·亨特弄了个实验剧团,但是她真实的演技功夫,和这些通晓的理论差得很远。

“嗯,反正这个角色,和你的银幕形象也类似。”罗纳德回答。

“嗯,我还想尝试一些不同的角色。我的演技有了不小的长进。不过这个广告里的角色和‘成功的秘密’有类似的地方,我就当为电影上映做预热了。”海伦回答。

“好……”

罗纳德刚想说出口的话,又咽回了肚子里。海伦自己还是很有追求的。

不过无所谓了,一分半钟的广告,海伦的演技总有办法的。而且自己写的这个女主角,其实更像花瓶而已。

至于海伦和迈克尔·J·福克斯的身高差,反正自己也考虑到了福克斯总比女演员矮,分镜的时候,已经尽量不让他和女主角出现在一个镜头里了。

“罗纳德,你这个剧本,我和福克斯没有同框的镜头哎。你是不是写剧本的时候,是按照我的形象来写的,避免我再弯腰踩在沟里,才能和他身高对等,对吧?”

“这……大概,也许,是这么回事。”

“我从没想过有人这样浪漫地对我”,海伦闭上眼睛,陶醉在自己的想象里,然后她靠近了罗纳德,模仿“辣身舞”里那种舞姿,用胯部动作在罗纳德的腰间蹭,“这是给你的奖赏,亲爱的。”

“噢……”

罗纳德也模仿了一下男主角,一分钟以后,他再也受不了挑逗,一把抱起海伦进了卧室。

“对了,那个结尾的女演员,你打算用谁?”海伦侧躺着,满脸通红地问罗纳德,还有点呼吸急促。

罗纳德很悠闲的躺在旁边,“让CAA试镜吧,很多刚出道的演员和模特,都会愿意的。”

很快,百事找了一个周末,开始了广告的拍摄。

迈克尔·J·福克斯只有周末才有空,不用拍电视剧,罗纳德也提前把所有其他的事情都准备好,周末只有一天的时间,要拍摄所有的镜头。

“这是克莉丝蒂,这就是罗纳德·李导演”,尼西塔把一个高个美女领到了罗纳德面前。

罗纳德上前,和广告的女二号握手。这是广告公司,百事,和CAA三方试镜,最后定下来的人选,刚刚和纽约的精英模特经济公司签约的克莉丝蒂·杜灵顿。

“很好,你的头发是原本就是深棕的的吗?”罗纳德撩起了她的头发看着,在灯光下,稍稍有点金红色的光芒。

“是的,我之前染过金色。我可以按照要求染回来。”克莉丝蒂·杜灵顿连忙回答,她不想因为头发颜色的细节,失去这个机会。

“让发型师和摄影总监确认一下,如果在胶片里不会有金红色的话,就没问题。”

整个广告有两位女主角,海伦自从演了“女超人”以后,一直是金发(Blonde)示人。所以第二个美女,要棕发(Brue)来平衡一下。

“嗨,Honey!”罗纳德打发走克莉丝蒂·杜灵顿,转头和化好妆的海伦·斯雷特打招呼。

“上午我们主要拍摄室内的镜头,你的打扮和妆容,都向‘成功的秘密’靠近,演的时候也找找电影里的感觉。”

“OK!”

“A!”

“笃笃……”摄影棚里的木门被敲响,迈克尔·J·福克斯穿了一件白色衬衫和灰色羊毛背心,下身是牛仔裤和跑鞋,和电影“成功的秘密”里的打扮非常类似的雅痞风格。

门被福克斯打开一条缝,一个金发女郎美丽的脸庞从门外面伸了进来。

摄影机沿着预先铺设好的轨道往后退,一直在对着从门缝里闪身进来海伦拍摄脸部的特写。

“嗨,我是新搬来的隔壁邻居,我在想,你能借我一罐健怡百事吗?”